Trailer đầu tiên tung ra hôm 23/2 tiết lộ hình ảnh nhân vật của Lưu Diệc Phi và Cổ Thiên Lạc . Theo nhận xét, nàng Nhiếp Tiểu Thiện của Lưu Dược Phi tuy thiếu một chút yêu ma nhưng lại đầy nét trong trắng mê lòng người. Bộ phim có kinh phí hơn 20 triệu USD, được đầu tư để tạo nên các cảnh đậm chất ma thuật và đáng sợ ngoài sức tưởng tượng. Về phần dựng cảnh và kỹ xảo, đạo diễn Diệp Vĩ Tín đã cộng tác với nhóm làm phim Harry Potter và hoàng tử lai (Harry Potter and the Half-Blood Prince) đến từ Hollywood. Khung cảnh làng quê trong phim được mô tả bằng những bụi tre xám đen tạo không khí ảm đạm và huyền bí.

Theo đạo diễn Diệp Vĩ Tín , các ngôi sao của ông ban đầu chịu không ít áp lực vì thành công của bản phim năm 1987. Nhất là Dư Thiếu Quần , người diễn lại vai Ninh Thái Thần của Trương Quốc Vinh . "Nhưng khi họ khoác lên mình trang phục của nhân vật và bắt đầu đóng, các diễn viên đã cảm nhận được tinh thần của vai và tự tin diễn hết mình" . Đoàn làm phim cho biết thêm, họ hi vọng khán giả lại một lần nữa cảm nhận được sự rung động vì tình yêu mà rơi lệ.

Theo dự đoán của báo chí Trung Quốc, nhiều khả năng Ninh Thái Thần sẽ không còn là vai chính trong Thiện nữ ưu hồn của Diệp Vĩ Tín . Ông từng nói với báo chí, rất ấn tượng với nhân vật Yến Xích Hà trong phiên bản cũ và đã xây dựng hẳn một câu chuyện mới về nhân vật này. Khi dựng lại, ông giao vai diễn này cho tài tử Hồng Kông Cổ Thiên Lạc . “Tôi không muốn bộ phim của mình bị so sánh quá nhiều với các bản kinh điển trước đây, cũng không muốn các diễn viên bắt chước về diễn xuất. Tôi cũng khuyên các diễn viên không nên đọc tiểu thuyết hay xem các bản phim trước đó, tôi muốn tạo nên một thử thách hoàn toàn mới. Bộ phim của tôi khác các phiên bản trước đó, có nhiều hơi hướng phương Tây” , đạo diễn cho biết.

Hơn 13 quốc gia và khu vực bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Malaysia, Macao, Bắc Mỹ đã ký vào bản cam kết phát hành phim tại nước ngoài có trị giá lên tới 12 triệu USD. Con số này vừa lập kỉ lục mới về phát hành phim tại nước ngoài của các bộ phim điện ảnh Trung Quốc những năm gần đây. Ý tưởng sáng tạo bức poster mới của phim vẫn tiếp tục. Trong khi bản poster được tung trên mạng trước đó mang sự kỳ ảo và yêu ma, màu sắc được sử dụng khá mạnh tay và hiệu quả thẩm mỹ cao khiến nó thể hiện được chủ đề chính của phim một cách xuất sắc. Với lời tuyên truyền về việc bộ phim sẽ tạo dựng lên bộ phim ma viễn tưởng của Phương Đông đầu tiên với 20 triệu USD, Thiện nữ u hồn có lẽ sẽ không phụ công người hâm mộ.

Khi nói về quá trình hợp tác với Cổ Thiên Lạc trong phim, Lưu Dược Phi cho biết cô hoàn toàn kinh ngạc sau khi nhìn anh ấy dán râu và hóa trang xong. Anh ấy thật điển trai, đúng như Yến Bích Hiệp trong tưởng tượng của cô. Hơn nữa ngày ngày cùng tham gia hợp tác với anh, cô cảm thấy khả năng diễn xuất của anh ấy càng để lại cho cô ấn tượng sâu sắc hơn.

Bộ phim Thiện nữ u hồn từ khi khởi quay vẫn luôn giữ kín tiến độ thực hiện, chỉ mới gần đây mới công bố một số bức ảnh tạo hình của Lưu Dược Phi . Nhân dịp buổi họp báo, đoàn làm phim lại không ngừng đưa ra nhiều thông tin và hình ảnh nhằm quáng bá cho phim. Đặc biệt hơn nữa là sự xuất hiện của thế giới yêu ma trong những bức ảnh về bối cảnh đầy ma quái, khung cảnh bao la, rộng lớn và phảng phất chút kỳ dị. Để thể hiện ngoại cảnh cho bộ phim, đoàn đã phải tốn gần nửa năm để thực hiện xây dựng các công trình kiến trúc sử dụng trong phim và mời về chỉ đạo mỹ thuật nổi tiếng từng đại giải Kim Tượng Mạch Quốc Cường . Đạo diễn Diệp Vỹ Tín cho biết, hiệu quả thị giác của bộ phim là vô cùng quan trọng.